Mama: Ja. Mamabloggen: Naja.

Als hätte ich es geahnt: Ich bin aus diversen Gründen nicht zur Bloggerkonferenz nach Nürnberg gereist, obwohl ich einige sehr nette Menschen gerne getroffen hätte. Doch das Programm drehte sich um Themen, die inzwischen nicht (mehr) meine sind, das hatte ich hier auch schon einmal ausführlich erläutert. Was passierte nun genau auf der #denkst? Es ging um Themen wie Markenbildung, Selbstvermarktung, Politisierung, Relevanz und auch darum, wie ich als Bloggerin eine „Internet-Welle“ auslöse. Dazu haben Teilnehmerinnen bereits fleißig gebloggt, eine Linkliste gibt es am Ende des Beitrags. Wobei ich sagen muss: Auf das mich beruflich interessierende Thema – Sind Blogger Relations immer gleich Paid Content? – habe ich noch keine Antworten gefunden. Egal. Doch was hat diese Konferenz nun mit den Bloggerinnen gemacht (es sind ja mehrheitlich Frauen)? Bitteschön:

@aluberlin @LadySparfuxx Die Schere zwischen den Bloggerinnen wird bereits jetzt spürbar größer.
Exakt!

— MrsCgn (@MrsCgn) April 24, 2016

Sie diversifizieren sich. Nachhaltig. Ich will das nicht kritisieren, diese Entwicklung ist sicherlich folgerichtig, und ich bin davon überzeugt, dass Platz für ganz viele Konzepte und Ideen ist. Was mich jedoch ein wenig nachdenklich macht, sind zweierlei Dinge.

Zum einen sind wir inzwischen so weit, dass sich manche Bloggerinnen (und dazu zähle ich auch) davon abgrenzen, Mamablogs genannt zu werden, auch wenn sie Kinderthemen mit ihren Beiträgen streifen. Hintergrund ist: Mama im Blognamen führt bei den Lesern ganz unwillkürlich dazu, die Autorin/Betreiberin des Blogs als Mutter zu sehen – völlig unabhängig davon, was sie zu erzählen hat. Ich kritisiere das nicht, sondern stelle es einfach fest. Für die einen ist das wunderbar, für andere eben nicht. Ich gehöre zu letzteren, ich möchte zuerst als weiblicher Mensch, als Frau, gesehen werden. Als eine mit ganz unterschiedlichen Interessen, zum Beispiel auch für Fußball. Ein Thema, das hier in meinem Blog übrigens die meisten Leser findet. Ich meine: In einem WEIBERBLOG! Ich sage das mit einem breiten Grinsen im Gesicht.

Eine ähnliche Ansicht vertritt Frau Rabe in ihrem Blog. Sie hat das lesenwert in ihrem Beitrag „This is not a mommy blog“ zusammengefasst. (Meine Assoziation war übrigens Madonna im Duett mit Prince: That this is not a love song that I want to sing.) So stolz Mamabloggerinnen auf ihr Label sind, so schade finde ich es, dass es eventuell dem Schubladendenken Vorschub leistet. Und genau in eine solche möchte ich eben nicht gesteckt werden. Ich bin allerdings zuversichtlich, dass sich das alles auch wieder entspannt – eine Bloggerkonferenz ist ja wie eine Lupe, die das Geschehen besonders nahe heranholt, näher, als es vielleicht ist.

Gefragt ist Authentizität

Zum anderen hat dieser Overflow an Marketing-Ideen bei so mancher Bloggerin auch negative Gefühle erzeugt, nachzulesen bei Wiebke, die ernsthaft erwog, mit dem Bloggen aufzuhören, weil sie sich nicht in der Lage sieht, all die in Nürnberg formulierten Ratschläge umzusetzen – es auch gar nicht will. Das machte mich beim ersten Lesen wirklich betroffen. Ein Aspekt, den ich hier herausgreifen möchte, ist der Mythos SEO. Das war einmal.  Die bei Google sind ja nicht blöd. Aus London habe ich erfahren, dass Google diese hyper-optimierten Texte herausfiltert. Gelistet werden vorrangig natürlich geschriebene Texte, nicht solche, in denen 100x die Worte „grüne Schuhe“ wiederholt werden, nur, damit die Seite mit den grünen Schuhen vorne steht. Ich selbst habe mal zum Thema alleinreisendes Kind bei einer Fluggesellschaft gebloggt. Und was soll ich sagen: Ohne irgendeine Optimierung landet der bei entsprechenden Suchanfragen stets weit vorne. Und um das zu erhärten: Wenn ich es richtig gelesen habe, war der meist-geklickte Beitrag bei Frau Finke einer über das Teilen von Yucca-Palmen. Was mir zeigt: Es kommt einfach auf den Inhalt an. Wenn ich etwas schreibe, das es anderswo so noch nicht oder nur in geringem Umfang gibt, finden Leser zu mir – selbst dann, wenn das gar nicht meine Intention ist.

Auch Firmen sind übrigens nicht blöd, sie sichern sich die Dienste von PR-Agenturen, die ihrerseits PR-Fachleute für Blogger-Relations beschäftigen. Das sind in der Regel selbst Blogger, und die wissen genau, wie der Hase läuft. Sie werden ihrem Kunden keinen Blog vorschlagen, der durch-professionalisiert ist, wenn sie authentische, bodenständig gebliebende Blogs finden mit ähnlichen Reichweiten. Denn: Leser wollen sich doch wiederfinden in den Texten und nicht eine unerreichbare Perfektion sehen. Die schwappt doch aus allen anderen möglichen Kanälen bereits auf uns.

Und wie ich vor kurzem hier schon schrieb: Eben weil das Bloggen sich zu einem eigenständigen Format entwickelt hat, das sich von Print-Hochglanzmagazinen und Online-Auftritten der einschlägigen Verlagshäuser unterscheidet, ist es so wertvoll (geworden). Warum sollten Blogger, zum Beispiel aus dem Beautybereich und auch solche, die Elternthemen behandeln, etwas nacheifern, das sie selbst doch so viel anders, vielleicht sogar interesssanter und besser, vor allem persönlicher umsetzen könnten als die klassischen Zeitschriften-Macher?

Mit anderen Worten: Ich plädiere dafür, den Druck rauszunehmen – und zwar ganz grundsätzlich. Bloggerinnen müssen regelmäßig überhaupt nichts. Sie sollten tun (können und dürfen), wonach ihnen ist, ohne sich Gefanken darüber machen zu müssen, ob das politisch passt, ihrem Branding entspricht, dem Feminismus dient oder eine besonders hohe Reichweite erzielt.  Wer nur zum Spaß bloggen möchte, sollte  weder belächelt noch ignoriert werden bzw. sich anhören müssen, was andere sich doch für eine Arbeit machen würden. Die Bloggerinnen sollten ihr Bloggen weiterhin so betreiben können, wie sie es mögen, und dafür wertgeschätzt werden. Wenn sich Frauen und Männer mit einem Blog bestimmte Ziele setzen, ist das maximal okay, in ihrer Verantwortung und ebenso wert, im besten Wortsinn gesehen zu werden.

Mir sind übrigens die kleinen, feinen, nicht durch-gestylten Blogs am liebsten – weil sie mich nicht optisch überfordern, sondern inhaltlich (!) berühren.

 

Die Linkliste (wird laufend ergänzt, manche sind noch nicht dazu gekommen, ihre Erlebnisse zu verbloggen):

AluBerlin zur politischen Relevanz von ElternbloggerInnen: http://www.grossekoepfe.de/2016/04/sind-elternbloggerinnen-politisch.html

Sonja mit ihrem Empowerment-Eindruck: http://mama-notes.de/mein-besuch-auf-der-denkst/

Mutterseelesonnig mit ihrem Bericht und einem fabelhaften Katzenbild: https://mutterseelesonnig.wordpress.com/2016/04/24/wochenende-in-bildern-23-24-april-16/

Eine wunderbare Zusammenfassung der Organisatorin Susanne gibt es hier, sehr lesenswert, wie ich finde: http://ichlebejetzt.com/warum-denkst-16/

Frau Hasenherz bringt für mich auf sehr versöhnliche Weise das Problem auf den Punkt, ein wunderbarer Text: https://2kinderkuechebadbalkon.com/2016/04/27/liebe-in-den-zeiten-der-mummy-wars/

Nachtrag: Aus gegebenem Anlass krame ich noch einmal einen älteren Beitrag von mir heraus. Darin geht es um die Ich-Kultur in der Meinungsäußerung. Anstatt Unverständnis über die Meinungsäußerung eines Menschen zum Ausdruck zu bringen, wäre es ja auch eine Idee, diesem Menschen einfach zuzuhören. Ihn ernstzunehmen mit seinen Gefühlen. Im Gespräch käme dann vielleicht heraus: Dieses Gefühl resultiert vielleicht auch aus den eigenen Erwartungen (siehe Beitrag von Frau Hasenherz), es könnte sich lohnen, darüber nachzudenken. Das grenzte niemanden aus, niemand müsste sich angegriffen fühlen. Das stelle ich mir unter einem Miteinander vor.